Innovación en medios (existentes y creación de nuevos canales)

Esta categoría reconoce a campañas que salieron del enfoque convencional para captar a su audiencia y que tuvieron la visión para cambiar la forma en la que el canal multimedia se consume. Los esfuerzos de comunicación deben representar el uso de nuevos y existentes canales de comunicación demostrando que el factor de éxito de la campaña fue la innovación en medios.